O que é SEO e por que sua empresa precisa dele?

Todos os dias, bilhões de buscas acontecem no Google. Pessoas buscando respostas para suas dores, soluções para os seus problemas diários, ou avaliações sobre serviços antes de abrirem suas carteiras. Imagine como isso é poderoso: clientes potenciais dizendo exatamente o que querem comprar na caixa de pesquisa web. A questão crucial, no entanto, é: quando um cliente digita sobre o que você vende, quem o Google recomenda? Você ou o seu concorrente?

Entendendo a mágica do SEO

SEO representa a sigla para Search Engine Optimization, ou em tradução pura: Otimização para os Mecanismos de Busca. Trata-se do conjunto de estratégias, lógicas de programação, conteúdo e adaptações desenvolvidas para melhorar o posicionamento de uma página web nos resultados das pesquisas orgânicas do Google, Bing, e outras plataformas. Resultados orgânicos são aqueles espaços naturais das pesquisas que as empresas não pagam para ali aparecerem, sendo premiados pelas plataformas em virtude de sua extrema utilidade.

O robô do Google atua mapeando dezenas de bilhões de sites. Ele lê textos, analisa imagens, avalia arquitetura e testa o nível de rapidez do site, usando centenas de fatores distintos para avaliar, categorizar, e fazer um ranking sobre quem deve aparecer primeiro. O trabalho de uma agência sólida de marketing voltada para SEO é entender esse algoritmo do Google e estruturar a sua página de acordo com essas exigências para transformá-la no ambiente número um das respostas dos seus potenciais clientes.

On-Page e Off-Page: A mecânica

O SEO se divide tradicionalmente em dois braços fundamentais. O SEO On-Page abrange as estruturas ajustadas internamente no seu site. Títulos bem redigidos, as famosas "Palavras-chave" sendo incluídas na densidade correta, um bom nível de usabilidade, a velocidade do site e o quão otimizado ele se desenha na tela de um dispositivo móvel. Já o SEO Off-Page atua em estratégias do ambiente fora do site corporativo, especialmente o link building; em miúdos: quantas e quais as outras empresas e blogs influentes que linkam para você e validam a sua autoridade nesse mundo vasto do Google. Ambas as engrenagens demandam energia constante na otimização de SEO para que sua operação brilhe perante o Google.

Por que focar no Tráfego Orgânico ao invés do Pago?

Investir em tráfego pago – como o Google Ads – é uma excelente tática, inclusive muito eficaz num curto espaço cronológico, pois os primeiros resultados chegam à medida do gasto. Porém, e eis o contínuo desafio que assola os negócios: se amanhã acabar a sua verba dos anúncios publicitários pagos, sumirão igualmente também no mesmo instante os seus prospects. Em suma, o seu "tubo de oxigênio de acessos online" pode desligar do dia pra noite sem mais anúncios.

O SEO atua solucionando essencialmente esse conflito, servindo como patrimônio intangível e duradouro à sua companhia. Produzir textos focados nas suas personas, responder exatamente a forma como elas formulam buscar, consolidar essa visibilidade é um modelo extremamente superior que sustenta o seu Retorno por Investimento (ROI). Quando você finalmente atinge as cabeças das pesquisas gratuitas após executar robustas estratégias de SEO, aquele mesmo fluxo passará a fluir nos finais de semanas, nos feriados e continuará rendendo vendas sólidas.

Muitas pessoas tendem a não confiar e passam batido pelas primeiras posições grafadas de "Anunciante" no próprio motor do Google. Assim sendo, apostar no projeto permanente de SEO significa não somente ser mais achado e poupar enormes taxas monetárias pagas pelo clique como principalmente figurar com credibilidade plena àquele leitor. Seu consumidor já está online procurando as suas respostas. Está na hora de guiá-lo à página correta. Invista no SEO.